“诗画浦江”休闲度假精品打造策略

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随着休闲度假时代到来，旅游投资热潮汹涌，全域旅游、千亿工程、万村景区，旅游项目遍地开花。但热闹和繁荣的背后，真正成功的景区和产品却寥寥无几，乌镇、长隆、袁家村等景区属于少数特例，其长盛不衰除了得益于产品独特性和高品质，更重要的是能适应市场需求。

旅游消费升级后的今天，市场需求转向品质旅游，表现出几大明显的趋势：一是休闲度假成为主打产品，亲子研学、健康养生产品需求比重不断加大；二是文化类产品受到青睐，文化主题IP的设计、塑造、营销重要性凸显；三是体验性旅游受追捧，不仅是感官层面，更关注精神层面的深度体验；四是产业融合和跨界趋势明显，旅游产品可以是任何生活服务；五是智慧旅游渗透到旅游产品、服务、管理、营销等各个层面。

浦江山川秀美、人文厚重，旅游资源丰富，近年治水名声在外，“诗画浦江”品牌不断提升，开发文化休闲度假产品的潜在优势越来越明显。但受制于人才、理念、策划等层面的滞后，浦江旅游的内生动力和外部投资不足，产业发展仍处于较低水平，有资源无产品，有产品低散同、链条短、缺服务，难以满足市场需求和支撑“诗画浦江”的旅游品牌。

为此，如何练好内功，围绕“诗画浦江”品牌，结合市场需求趋向，深度挖掘地方特色文化内涵，集中有序开发品质文化休闲度假产品，成为当前推进浦江文旅产业发展的重中之重。具体设想如下：
1、理清诗画浦江文化脉络
一亿四千年前的火山活动造就了今日浦江的山川大势，由此开启浦江文化演变进程，缓缓生成“诗画浦江”的文化藤蔓，并结下亿年山水、万年稻米、千年信义、百年书画、四十年水晶等璀璨果实。
要理清其文化脉络，重点就是把握好文化节点、内核要素及其时空关系。时间节点的选取承袭原来的万千百之说，两头增加亿和四十两个节点，其中万千百是诗画文化的主干，亿年山水是文化起源，四十年对应工业化进程，是文化的成果。空间节点及内核要素选取最精华、最有代表性的浦江元素，并与时间节点相呼应。依次为：仙华山、浦阳江山水文化，上山稻米和农耕起源文化，月泉、江南第一家信义文化，七村七艺书画及非遗文化（七村指嵩溪、礼张、登高、前吴、新光、上河、潘周家），水晶、家纺、挂锁、葡萄等产品文化。
在要素关系的研究方面要支撑诗画主题，突出以下三点：
一是时间上的连续可传承。宋濂说浦江山川造人，人成就文，正因为山川形势秀甲他乡，使得浦江人文荟萃。所以说是历史和人文的沉淀形塑了浦江特有的诗画文化。由此也表明浦江各文化节点之间不是断裂，而是连续的，相互存在因果联系和传承。譬如浦江的秀美山川孕育中国最早的农耕文化，月泉遗民文化催生百年书画，百年书画又促进水晶家纺等传统工艺发展。又如水文化如一条纽带串连各文化节点，从远古上山人择水而居，到江南第一家的“十桥九闸”，嵩溪的“江南坎儿井”、登高的“古自来水工程”，再到现代兴修水利和五水共治，有一个共同的愿望，就是趋利避害，发挥不同时代水的最大效用。
二是空间上的交叉可融合。由于文化的传承，浦江诗画文化在空间上也不是单一的，而是各种要素交叉重叠，相互融合，形成共生共荣关系，使得浦江文化更加厚重和具有影响力。如仙华山、江南第一家、月泉书院以及方凤师生群体之间的多重文化共存；又如挂锁起源于江南第一家，江南第一家的营造技艺被列为国家级非遗项目；还有上山遗址和葡萄，七村七艺和浦江书画、非遗之间的交叉重叠和传承关系，构成了诗画文化的丰富内涵。
三是内核上独特可体验。浦江诗画文化尚未系统总结，很多由于历时久远，有的已然淡忘，有的遗落于民间，需要充分挖掘和不断完善。在整理和形塑过程中，要突出重点，紧扣诗画文化主题；要彰显特色，立足各节点独特的个性，并确保内核的真实性；要崇尚健康，符合大众审美情趣的要求，把婴儿留下，洗澡水倒掉；要力求生动，吸引眼球，意味深长，可以讲故事，编剧本。在“诗画浦江”文化场景的构建中，还要通过创意体现艺术美和增加体验性。
2、打造文化休闲度假精品
在理清文化脉络的基础上，以高等级景区和资源为依托，以“诗画浦江”为核心品牌，打造文化休闲度假产品，尽快变资源优势为产品优势。开发重点围绕亿年山水、万年稻米、千年信义、百年书画和四十年水晶等等典型文化节点，并形成一城（千年古城）二园（浦阳江湿地公园、上山遗址公园）三镇（江南第一家、仙华小镇、水晶小镇）七村（七村七艺）的空间开发格局。在产品开发过程中，注重做好以下工作。
一是整合资源。在资源评价分析和保护各类自然和人文资源基础上，点线面结合，通过美化环境、协同风貌、提升主题、组合线路、融合业态、统一机构等方法，层层整合和利用资源，使其充分发挥效益，实现共存共生共荣。在景区层面，资源丰集度高，通常釆用场景塑造和游路设计整合各种资源，同时通过生态修复和美化、空间修补和活化、文化挖掘和提升、业态植入和升级进一步提升景区品质，促进资源的综合利用。在区域层面，产品和资源比较分散，更多地采用打造主题线路产品、产业链延伸形成产业集群、建立统一的机构实施运营和管理等方式整合利用资源。比如县域可以统一使用“诗画浦江”旅游品牌，集中打造文化休闲度假产品，实施统一运营管理。茜溪悠谷统一使用“轻度假”品牌，统一营销、运营平台。全县统一打造“轻度假、慢生活”和研学游、健康养生游等线路产品。
二是创新产品。品质和体验是相互关联的，高品质文化休闲度假产品肯定是深度体验的项目，既需要有吸引眼球的爆款产品，文化主题挖掘又必须有做到极致，而且还要适应市场需求，开发配套服务产品。浦江文化休闲度假精品的打造，也要按照爆品快速引爆、主题全息打造、市场全链延伸的原则，充分挖掘和利用景区IP，构建由引爆力产品、文化主题产品和市场配套产品共同组成的产品体系。尤其是爆品的设计，要求艺术、故事和科技巧妙结合和场景的真实性、戏剧性、仪式感高度融合。如以礼张的书画故事为题材，结合游乐竞技，利用景区主要游线，塑造鸣钟、飞鸽传书、源头活水、升旗等深度体验场景，创造引爆力产品。结合健康养生主题，充分利用自然优势、挖掘文化，极致打造仙华环山度假村落群，上山遗址稻田民宿和翠湖自驾游度假中心。以及在景区配套书画、水晶、家纺等特色主题民宿等产品。
三是提升服务。旅游业属于服务业，品质化服务是打造旅游精品的重要内容，必须用心、用情和下苦功夫。市场有需求的服务，要力求开发为可运营的产品，做到服务的标准化、品质化和个性化。要遵循行业标准和规范，按照规定程序把各项服务做好做到位。要把服务结合消费者需求做精做深，让消费者享受暖心体验、王者荣耀等个性服务。要从游客心理出发，关注细节，创造感动。属于公共服务的，政府要发挥主体作用，抓紧完善配套、补好短板。首先是补好交通短板，解决景区交通的便利可达问题。主要措施是：设置公路旅游交通指示系统，建设游客集散中心。因全域旅游需要，在翠湖设游客集散中心，在江南第一家和乌浆村设立分中心。其次是克服人才短板，着力培养和引进为新业态服务的文化讲解师、书画培训师、研学导师、康养导师和健身教练等紧缺人才。
3、建立品牌传播统一平台。
市场经济，品牌为王；信息时代，数据为王。当今互联网已渗透到产品、服务、管理、营销的各个环节，国内最大的旅游OTA企业携程就是凭借平台化、移动化和全球化，一骑绝尘，领先整个业界。浦江要在品质旅游时代立足，提升产品的品牌形象和知名度，同样必须插上互联网的翅膀，整合资源，建立品牌传播的统一数据平台“诗画浦江”。

“诗画浦江”平台，要依托浦江历史文化资料及地理信息数据库，由“诗画浦江”网站、移动APP、微信公众号、新媒体矩阵以及线下文化旅游活动构成，线上展示和线下体验相结合，全媒体覆盖，包括数据平台、传播平台和共享平台。其中数据平台由网站和移动APP组成，其功能主要是挖掘和整理“诗画浦江”文化和品牌资源；传播平台由“诗画浦江”微信公众号、传统媒体和其他新媒体组成，并形成全媒体矩阵，主要功能是宣传、展示和营销“诗画浦江”品牌资源及产品；共享平台主要通过线上展示售卖和线下活动组成，主要功能是参与文化挖掘和整理，体验“诗画浦江”文化，销售“诗画浦江”文旅精品。

要运营好“诗画浦江”平台，讲好浦江故事。首先要完善和开放数据平台，通过资源整理，理清浦江诗画文化的脉络和重点，全面总结和记录“诗画文化”的起源和全过程，特别是核心精华、各文化节点要作详实的记录，并融合测绘数据、文史、影像等资料。同时鼓励共建共享，市民和游客可以参与信息查询、资料研究和挖掘研发，助力平台维护更新，不断完善数据资源。
其次是发挥全媒体矩阵的优势，集合浦江文化相关的地图、资源、产品、活动、观点、资讯，全面展示“诗画浦江”文化，为公众了解浦江历史文化信息、资源和产品，提供全方位服务。同时大力宣传推介“诗画浦江”品牌，凝聚品牌保护共识，通过全媒体营销方式，做出诗画主题IP,做靓“诗画浦江”品牌形象，做火书画节、葡萄节、晶博会等节庆事件，做足以抖音、今日头条等流行传播渠道为主的分享营销。让产品人人尽知，皆可体验。

第三是要开展各种线下体验活动，对传统的书画节等三大节事活动，已有一定知名度的花田跑、春节摄影比赛、越野挑战赛、葡萄采摘游、轻度假慢生活研学游等活动，要在长期坚持的基础上，在时间、地点、内容和活动方式上作适当改进，并提高媒体曝光率。针对浦江浓厚的书画艺术氛围，可以利用景区经常性地开展书画笔会、沙龙、讲座和拍卖等活动。同时通过找资源、知变迁、赏非遗 、忆名人、访老街、游景区等系列文化旅游活动，加大市民和游客对“诗画浦江”品牌的认知度，进一步提升品牌形象。

(浦江县旅游)

小玉子酱

字太多…不想看

别问我请吻我

字太多了，差评

一路顺风@

云里雾里差评

安崽子

没图？我就是冲着封面进来的哇:lol